河北工业科技

2017, v.34;No.162(02) 89-95

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企业电子商务集群模式与销售绩效的促进关系——以台州企业为例
Relationship between E-business cluster model and sales promotion in enterprises:Taking enterprises of Taizhou as samples

李文华;陈盈;

摘要(Abstract):

为了研究电子商务集群模式与销售绩效间的关系,通过调查分析企业进行电子商务集聚的方式对其进行模式划分,主要为第三方电子商务平台、电子商务行业协会、电子商务产业园区、区域电子商务品牌、自建网站等模式;以集聚模式为因子,以销售量为绩效目标,建立绩效分析的指标结构模型,以台州地区110家企业的调研数据为样本,借助AMOS结构模型分析软件对样本数据进行回归分析。结果表明:第三方电子商务平台、区域品牌、行业协会、产业园区对销售量呈正向影响,影响程度依次减弱,而自建网站对销售量的影响不大。研究结果可为优化企业电子商务集群模式,促进销售绩效的提高提供参考,有助于企业采取相应策略以提高经济效益。

关键词(KeyWords): 经营管理;电子商务;AMOS;集群模式;销售绩效;回归分析

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 浙江省2015年度软科学研究计划项目(2015C35049);; 台州市哲学社会科学规划项目(14GHB04);; 台州学院校立项目(2016QN004)

作者(Author): 李文华;陈盈;

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参考文献(References):

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